MARKETING DIGITAL POR NUTRICIONISTAS NO INSTAGRAM

Resumo

Marketing digital é um conjunto de ações de comunicação que marcas, pessoas ou negócios utilizam de forma on-line para divulgar e vender produtos ou serviços, visando captar e fidelizar clientes, além de ampliar a sua rede de relacionamentos. Dentre as ferramentas de marketing digital tem-se as mídias sociais, as quais estão se popularizando e sendo bastante utilizadas por apresentarem divulgação econômica e rápida, além de possibilitar o alcance de pessoas em todo o mundo ou escolher somente o público-alvo. Nesse sentido, nutricionistas vem utilizando as mídias sociais, especialmente o Instagram, como forma de gerar conteúdo, engajamento e prospectar clientes. Assim, o objetivo desse estudo foi analisar perfis profissionais de nutricionistas no Instagram. A coleta e registro de dados dos perfis de nutricionistas na mídia social Instagram deu-se por meio de análise documental. Para tal, foram utilizados os unitermos de busca de perfis no Instagram: nutri e nutricionista, somente na língua portuguesa. Foi realizado o levantamento de 85 perfis, utilizando um protocolo de registro estruturado. Com base nas informações coletadas a partir da análise documental, os dados obtidos foram compilados e apresentados em frequência absoluta e percentual. Verificou-se que a maioria dos perfis dos nutricionistas analisados apresenta entre 1001 a 5000 seguidores, sendo considerados influenciadores em ascensão. Cerca de 43,5% publicava conteúdo técnico, mas a grande maioria dos pesquisados (94,1%) não referenciava o conteúdo técnico publicado. Os principais assuntos abordados pelos profissionais pesquisados estavam relacionados à nutrição clínica, esportiva e funcional e somente 51,8% dos pesquisados apresentavam a formação profissional em seu perfil. Com o marketing digital em redes sociais em grande ascensão, é preciso que o nutricionista se adapte as novas tendências, mas visando sempre à promoção da saúde e alimentação saudável, além de respeitar o que é lhe permitido pelo código de ética da profissão.